泰国电影的生与死 电商美工外包网
文｜端水
编辑｜刘南豆
在《姥姥的外孙》于平淡的国内市场突破一亿票房之前，它早已在全球范围内取得突出的表现。
全球票房达 2700 万美元，泰国国内票房达 3.39 亿泰铢，占总票房将近四成。《姥姥的外孙》也是泰国当之无愧的年度票房第一本土电影，同时是影史票房排名第十一的本土片。该片征战东南亚的成绩斐然，登陆印尼、新加坡、缅甸、马来西亚和菲律宾之后，均刷新了当地泰国电影的票房纪录。或许，重新审视泰国电影业的时刻又来了。
（图源：猫眼专业版）
疫情的冲击曾使泰国电影产量跌出历史新低（2021 年的产量仅为 23 部），不过这两年又重新回暖。先是去年经历票房的大落与大起，上半年院线悄然无声，下半年则杀出《送葬人》与《鬼滴语》两部挤进影史票房前十的影片。它们压倒当年的好莱坞进口大片，分别夺下年度票房的冠亚军。
到了今年，则冲出《姥姥的外孙》这种海内外大卖的影片。根据其商务发展厅显示，2024 年电影注册资本同比增长 146.44%，资本的不断流入，也显现出行业的前景可期。而泰国的头号院线公司 Major Cineplex 表示，今年本土电影收入占比上升，占据总收入 60%，更进一步宣称，一个泰国电影的"黄金时代"已经来临。
泰国称不上是一个电影大国，据国内学者统计，近两年泰国电影年均产量仅为六十余部，而整体票房天花板也相当有限。但凭借成熟的类型策略与市场方针，再加上流媒体入局后的加速，泰国电影愈发显露出扩张之势。
下沉与出海
泰国电影产业的发展和所有小语种国家的市场进程有不少相似之处。
比如，虽然国内市场体量有限，但泰国影片的类型片却相当成熟，在不同时期有着不同的强代表性类型。从千禧年早期的史诗片和动作片等硬核类型，到近十余年的恐怖片、爱情片与喜剧片等，大制作慢慢从泰国主流类型中隐身，取而代之的是更小而精的类型方针。一方面，这当然有助于降低制作成本；另一方面电商美工外包网，这也是随着年轻观众口味变化而转移，新一批的影片更强调对观众痛点与爽点的精准捕捉。
泰国国产片影史票房榜
类型杂糅愈发成为重要趋势，在 2013 年的《鬼夫》大爆之后，恐怖元素 + 喜剧框架的配方常出现于大银幕上，打破单一的类型模式，让影片更具可看性。一些爆款影片也呈现出系列化、IP 化的趋势，就如 IP 寿命长达十年的《顽皮鬼》系列，将恐怖元素于校园喜剧融合的《这个高中没有鬼》系列，还有从 2019 年延续至今的《鬼寺凶灵》系列等等。
然而，发展到后期，与所有系列电影一样，难免出现口碑下滑和千篇一律的困境。近两年来，泰国本土评论家也担心观众迟早会对爱情喜剧和恐怖喜剧感到厌倦。部分影片会试图在类型杂糅的基础上，再寻找高概念的包装来吸引观众。
今年，另一部在泰国破亿的本土片《我的宝贝》，正是将爱情片俗套放置在人鬼殊途的设定下，成功登上五月第一周的票房冠军，算是近年来较为突出的恐怖喜剧。不过，其 IMDb 评分仅 6.4，口碑评价平平。
《我的宝贝》剧照（图源：豆瓣）
而值得一提的是，去年引发泰国现象级观影热潮的《送葬人》，也是走恐怖喜剧的路线。但不同的是，它并非典型的商业类型片，而是小成本独立制作。
《送葬人》是小成本 Thibaan 系列的最新一部，这一 IP 前四部累计获得两亿泰铢的票房，算不上大热人气 IP。这一部《送葬人》聚焦于泰国东北部的风俗文化，讲述的是一个混杂着搞笑 + 灵异元素的"入殓师"故事。它由素人演出，情节诡谲，质感相当粗粝。影片原是成本为 1000 万泰铢的小型独立制作，但最终却创下近 7 亿泰铢的票房成绩，成为泰国影史罕见的黑马，是近十年来票房收入最高的国产片。甚至带动了不少地区的影院加开午夜场来应对爆满的观众。泰国第二大院线 SF 称，最鼎盛的时候，旗下 80%-90% 的影院都在放映这部影片。
（图源：泰国头条新闻）
实际上，《送葬人》带来的不仅是票房收入，它其实还挖掘了泰国东北部的观众，证明其消费能力。常规认知里，泰国的文化资源与消费主要集中于中部的首都地带，东北地区相对更为边缘与贫穷。而讲述东北风俗的《送葬人》本打算仅在东北部影院上映，但由于热度高涨，最终得以在全国范围内热映。
这属于相当罕见的本土草根制作与草根受众的抬头。但对于不熟悉泰国东北部风土人情的观众而言，这并非一部很好进入的影片。就如影片在台湾上映后，影评人表示无法理解其在泰国的走红。但不管如何，《送葬人》都给 2023 年的泰国影业注入有力的强心剂，正是由于它拉动了观众，尤其是下沉市场的观众进入电影院。
美工兼职网站《送葬人》算是这两年泰国电影产业的一个特例电商美工外包网，电商美工外包网实际上主流头部公司还是考虑继续精进更普世的商业类型模式，选择到海外市场寻找票房增量。
《送葬人》剧照（图源：豆瓣）
今年泰国的头号影片当属《姥姥的外孙》，就明显采取了与《送葬人》截然不同的发行模式。影片以华人家庭为背景，在主题表达上本身便很能引起泛东南亚华裔圈子的共鸣，在泰国上映后不久，很快就登上东南亚各国的院线，并打破各地的泰国电影票房纪录。
7 月份，该片在纽约亚洲电影节国际竞赛单元放映，进一步谋求更高的国际曝光度。这一动作收效明显，《姥姥的外孙》在下半年陆续登陆北美、韩国及西欧部分国家的院线。此外，网飞也买下影片的版权，九月上旬已登陆东南亚地区的流媒体平台。可以说，《姥姥的外孙》在票房上的获胜，背后的发行公司 GDH559 占了很大功劳。
《姥姥的外孙》引发共鸣（图源：豆瓣）
GDH 由老牌制片公司 GTH 重组而来。除了《姥姥的外孙》，2017 年的黑马小爆款《天才枪手》也是由其操刀。年轻化路线与丰富的类型策略，是 GDH 在重组后的成功密码。GDH 针对年轻人市场，建立起了自身的厂牌效应与创作者培养体系。正如在《姥姥的外孙》中首执导筒的帕特波尼蒂帕特，此前曾在《天才枪手剧版》中小试牛刀。
这几年来，GDH 显现出更多海外扩张的野心。这不是该公司第一次将眼光放向广阔的东亚市场。早于 2021 年，GDH 便与韩国四大电影发行公司 Showbox 合拍伪纪录形式的恐怖片《灵媒》，先后登上韩国与泰国的院线，总票房达 723 万美元。
今年，GDH 与《天才枪手》的导演纳塔吾 · 彭皮里亚联手，成立新的制作公司 Bask，将以泰国和东亚文化为题材资源，面向全球发行与传播。据《综艺》等外媒报道，Bask 正筹划与美国制片公司合作，寻找跨国制作的新模式。
《Bad Genius》导演 Baz Poonpiriya 与泰国" Grandma "工作室 GDH 合作推出 BASK Venture（图源：Variety）
官方与流媒体助推
世界电影版图中，泰国的身影一直是不可或缺的。虽然在制作和出口的数量上相对弱势，但泰国一直是好莱坞、中国重要的电影拍摄地。
从早期《泰囧》掀起的泰国旅游热，到近年来《消失的她》《误杀》中的法外飞地，这片异域土地给中国电影人提供了多元表达的机会。今年 HBO 剧集《白莲花度假村》第三季宣布在泰国取景，或将带动欧美的"泰国热"。
除了异域风情以外，政策的优惠也是吸引外资的重要因素。泰国政府在前几年就提出针对外资拍摄的税收减免与制作费补贴，愈发意识到电影在拉动文旅和经济的重要性。今年，官方又放出大动作，建立软实力委员会，声称进一步将泰流文化在全球范围内推广。
贝东丹被任命担任国家软实力战略委员会要职（图源：泰国头条新闻）
一系列对内与对外的改革举措，或许足以证明官方在文化产业发展上的野心。在国内制作方面，创作自由是最受电影人关注的部分，尽管泰国于 2008 年便引入分级制度，但仍存在电影禁映条令，且此权力由官方掌控。
今年，委员会提出，有望允许行业自主建立分级系统，或首先提高审查委员会中行业成员的比例，以释放创作活力。
此外，Major Cineplex 和 SF 两大公司对电影放映业的双头垄断，一直让行业叫苦。而为了提高泰国电影的上映周期与放映频率，官方委员会提出，定期放映一定数量的本地影片，影院就能享受税收减免。同时也给观众提供票补优惠，以激励观众进入电影院。在吸引外资的政策上，则进一步放宽优惠力度。制作费补贴从 15% 提升到 20%，且有可能还会进一步提高。
另一方面，以网飞为主的流媒体入局也在加速泰国影业的扩张。自 2016 年进入泰国市场，又经历了疫情时的用户大增长，如今网飞的收入达 1.8 亿美元。今年上半年，Disney+ 与亚马逊 Prime Video 关停了东南亚地区的创意团队，仅余网飞一家独大，其在东南亚的影响力还有上升的空间。
网飞在东南亚的扩张依旧因全球化定制策略而饱受同质化的诟病，但总体而言，它的进入还是给泰国电影业带来相对积极的影响。比如网飞虽不主导制作，但会收购影片版权，进行线上发行。这实际上给本土片，尤其是中小型影片更多的放映空间，在当地的双头垄断放映机制之外，打开另一种可能。受疫情影响而无法如期上映的《鬼女佣》，便靠着网飞的收购收回成本；去年的《饥饿游戏》上映流媒体后，也获得较好的反响。
《鬼女佣》《饥饿游戏》（图源：豆瓣）
今年暑假，泰国制作的悬疑剧《无主之屋》登上网飞全球非英语剧集排行榜的第一，是首部登顶的泰国原创作品。这也在印证着，流媒体带动着泰国影视业的全球影响力不断上升。
在全球大部分市场电影业的下行区间里，一股直指全球的"泰流"电商美工外包网，或许刚到上升曲线。
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